Sociální sítě mě ve volejbalu zajímají už dlouho. Nejen proto, že přes ně sledujeme kluby, hráče a výsledky, ale hlavně proto, že dnes ukazují i sílu značky, fanouškovské základny a schopnost klubu pravidelně komunikovat.
Proto jsem se rozhodl podívat na to, jak si české extraligové kluby vedou na Instagramu a Facebooku.
V prvním přehledu nechci hodnotit kvalitu obsahu, grafiku, videa ani engagement. To si nechám možná na některý z dalších článků. Tentokrát jsem se zaměřil jen na dvě jednoduchá a srozumitelná čísla:
počet sledujících a počet zveřejněných příspěvků.
Počet sledujících ukazuje, jak velkou online komunitu má klub kolem sebe. Počet příspěvků zase naznačuje, jak aktivně klub se svou komunitou komunikuje.
Samozřejmě, samotná čísla neřeknou všechno. Klub může mít méně příspěvků, ale velmi kvalitní obsah. Jiný může publikovat často, ale bez většího dopadu. Přesto je to zajímavý první pohled na to, jak jsou extraligové kluby vidět na sociálních sítích.
Instagram extraligových klubů
Na Instagramu má z porovnávaných klubů nejvíce sledujících VK Jihostroj České Budějovice, který se dostal přes hranici 9 tisíc followers. Za ním následují VK ČEZ Karlovarsko a VK Lvi Praha, oba s více než 6 tisíci sledujících.
Z pohledu aktivity je velmi výrazné VK ČEZ Karlovarsko, které ve sledovaném období zveřejnilo 61 příspěvků. To je výrazně více než většina ostatních klubů v přehledu.
Když se podívám čistě na Instagram, největší sílu mají aktuálně Jihostroj, Karlovarsko a Lvi Praha. To není překvapení. Jsou to známé značky českého volejbalu, mají sportovní výsledky, tradici a fanouškovskou základnu.
Zajímavé je ale také srovnání aktivity. Karlovarsko publikuje výrazně častěji než ostatní. Naopak některé kluby mají relativně slušný počet sledujících, ale ve sledovaném období publikovaly málo.
Facebook extraligových klubů
Na Facebooku je pořadí v čele podobné. Nejvíce sledujících má opět VK Jihostroj České Budějovice, následovaný VK ČEZ Karlovarsko. Silnou základnu má také Volejbal Brno a VK Dukla Liberec.
Na Facebooku mě znovu zaujalo hlavně VK ČEZ Karlovarsko. Ve sledovaném období mělo 105 příspěvků, což je opravdu vysoké číslo. Ukazuje to, že klub Facebook používá jako pravidelný komunikační kanál.
Jihostroj má na Facebooku největší komunitu. Dukla Liberec má také velmi zajímavou pozici, protože s 5,53 tisíci sledujících patří mezi nejsilnější facebookové profily v přehledu.
Co mě na těch číslech zaujalo?
1. Jihostroj má nejsilnější online základnu
VK Jihostroj České Budějovice vede v počtu sledujících na Instagramu i Facebooku. To potvrzuje sílu značky, tradici klubu i dlouhodobou pozici Jihostroje v českém volejbalu.
2. Karlovarsko je nejaktivnější
Pokud se dívám na počet příspěvků, nejvíc vyčnívá VK ČEZ Karlovarsko. Na Instagramu 61 příspěvků, na Facebooku 105. To je jasný signál, že klub sociální sítě používá pravidelně a intenzivně.
3. Lvi Praha jsou silní hlavně na Instagramu
VK Lvi Praha mají na Instagramu téměř stejný počet sledujících jako Karlovarsko. Na Facebooku jsou ale v tomto přehledu níže. To může naznačovat, že jejich publikum je silnější hlavně na Instagramu.
4. Facebook má u klubů stále význam
U některých klubů je počet sledujících na Facebooku vyšší než na Instagramu. To je podle mě důležité připomenout, protože při hodnocení sociálních sítí se dnes často mluví hlavně o Instagramu nebo TikToku.
Proč se těmto číslům věnovat?
Sociální sítě nejsou jen o lajkování fotek po zápase. Pro klub jsou dnes důležité i z pohledu fanoušků, partnerů a sponzorů.
Když klub pravidelně komunikuje, ukazuje život uvnitř týmu, emoce ze zápasů, hráče, trenéry, fanoušky i partnery. Tím buduje značku, která může mít hodnotu nejen sportovní, ale i mediální.
Počet sledujících sám o sobě samozřejmě nestačí. Ale je to jednoduchý ukazatel, podle kterého se dá sledovat, jak velkou komunitu klub v online prostoru má.
Počet příspěvků zase ukazuje, jestli klub sociální sítě používá pravidelně, nebo jen občas.
Závěr
První pohled na sociální sítě extraligových klubů ukazuje, že nejsilnější online základnu mají především VK Jihostroj České Budějovice, VK ČEZ Karlovarsko a VK Lvi Praha. Z pohledu aktivity výrazně vyniká hlavně VK ČEZ Karlovarsko, které publikuje nejčastěji jak na Instagramu, tak na Facebooku.
Beru to jako první jednoduchý přehled. V dalších článcích se podíváme na další věci.
